Blogg

Den utallige sannheten om forlovelsesringen

Lenge før kjærester overalt la til bilder av glitrende forlovelsesringer til sine hemmelige tavler på Pinterest, var det den berømte 'A Diamond Is Forever' -annonsekampanjen som hadde enslige damer overalt som fantaserte om dagen mannen deres skulle komme ned på ett kne med en gigant rock for å bevise sin kjærlighet.

Nå er de fleste av oss klar over at hele diamantengasjementet er en total svindel (jeg mener, når ellers har tre måneders lønn noen gang vært målestokken for hva et smykke skal koste?). Men vi følger med det uansett. Hvorfor? Vel, fordi det hele er så skinnende og romantisk. I tillegg er det en tradisjon, uavhengig av hvordan det startet. Ikke sant? Kanskje.

Likevel er det mange mennesker som hevder at bare fordi noe er en sosial norm, betyr det ikke at vi alle skal gjøre det. På en episode av truTVAdam ødelegger alt, komiker Adam Conover forsøkte å sprenge forlovelsesringboblene våre en gang for alle ved å gi oss nedgangen på nøyaktig hvorfor ideen 'en diamant er for alltid' er en stor haug med BS.

Hvis du er klar for sannheten om diamantforlovelsesringer, er det i ferd med å bli virkelig her oppe.

En tradisjon som ikke er så 'eldgammel'

The Untold Truth Of Your Engagement Ring: En tradisjon som

Samtidig som diamanter har dukket opp i smykker helt tilbake til 1200-tallet , tradisjonen med diamantforlovelsesringer er langt nyere. Før 1800-tallet var diamanter reservert for kongelige og bare bæres om natten. Det ble faktisk ansett som vulgært å ha på seg en diamant om dagen. Først på slutten av 1930-tallet, takket være et lite selskap ved navn De Beers, begynte ideen om en diamantforlovelsesring å bli presset til massemarkedet. Kom faktisk å tenke på det, min egen bestemor har et enkelt gult gullband, som er den eneste gifteringen hun har hatt siden hun og bestefaren min giftet seg på 1940-tallet.

Magien ved markedsføring

Den utallige sannheten om forlovelsesringen: Magien ved markedsføring

Det er ingen hemmelighet at god markedsføring er nøkkelen til store sosiale endringer. Kraftige markedsføringsstrategier vinner valg, utløser bevegelser og skaper trender i populærkulturen.



Men før markedsføringsgeniene til Apple, Google, Amazon eller til og med Oprah, skapte diamantmogulen De Beers en av de mest vellykkede markedsføringskampanjer i moderne amerikansk historie. Skriv inn 'A Diamond Is Forever.'

På 1940-tallet, Philadelphia annonsebyrå N.W. Ayer fikk i oppgave øke diamantsalget , som hadde vært på vei ned under den store depresjonen. Utfordringen falt i stor grad på Frances Gerety , den eneste kvinnelige tekstforfatteren i firmaet, som ble beordret til å 'skape en situasjon der nesten alle som forplikter seg til ekteskap føler seg tvunget til å skaffe seg en diamantforlovelsesring.'

De Beers 'salg i 2016 var på drøye 3 milliarder dollar i april året , opp 18 prosent fra året før. Vi vil si at fru Gerety gjorde en ganske effektiv jobb for alle årene siden, ikke sant?

Diamanter er ikke så sjeldne som du tror

Den utallige sannheten om forlovelsesringen: Diamanter er ikke

Å skape et psykologisk behov for diamanter var bare en del av en mye større markedsføringsstrategi som gjorde De Beers så vellykket. Diamantkonglomeratet kom inn i forbrukernes hoder med ideen om at diamanter var en sjelden og edel stein, noe som ikke var helt sant.

Diamanter kan være det vanskeligste materialet som finnes på jorden , men de er absolutt ikke de sjeldneste. Faktisk, av alle edelstener er diamanter faktisk de vanligste, ifølge International Gem Society. Men fordi DeBeers opprettet de første store diamantgruvene i Sør-Afrika og klarte å få kontroll over forsyningen ettersom diamanter dukket opp i andre deler av Afrika og Sør-Amerika, var det ikke lett å kjøpe diamanter fra et annet selskap. Dette tillot DeBeers å regulere diamantpriser, og spille dem opp som en 'sjeldenhet'. Snik, lusk.

En ganske dårlig investering

Den utallige sannheten om forlovelsesringen: En ganske dårlig investering

Hvis du noen gang har prøvd å selge en diamant, vet du sannsynligvis allerede at disse babyene reduseres i verdi med omtrent 50 prosent så snart du går ut av en smykkebutikk. Yikes, og vi syntes avskrivningen på biler var dårlig.

Det fortalte Jack Brod, president for Empire DiamondsAtlanteren , 'Vi kan vanligvis ikke betale mer enn maksimalt 90 prosent av dagens grossistpris. I de fleste tilfeller må vi betale mindre, siden innstillingen må kastes, og vi må legge igjen en feilmargin i evalueringen. ' For eksempel anslår Brod at en diamantring med en halv karat, som kan koste $ 2000 i en smykkebutikk, kun kunne selges for $ 600 på Empire.

Anbefalt