Blogg

Hvordan IKEA virkelig kommer med deres uklare produktnavn

Inventarene deres dekker 12.000 produkter som dekker omtrent alle deler av et hjem, fra møbler til kjøkkenutstyr, myke møbler til belysning. Hvis du er heldig, kan IKEA nærmest deg til og med ha en dagligvare som selger svenske produkter. Og de deler alle ett trekk: nær uuttrykkelige navn som, hvis vi prøver hardt nok, kan vise seg å være et kollisjonskurs på svensk - hvis vi kunne mestre språket, altså.

Viser seg, IKEA har en metode for å navngi produktene sine, og det er ikke så tilfeldig som vi kanskje tror. I løpet av en 2017 utstillingsvindu som ble holdt i New York, sa designeren Jon Karlsson at selskapet faktisk har et team av produktnavn som døper produkter med ord valgt fra en svensk database (via Kvarts ). Men disse navnene er ikke tilfeldige, de har kategorier, og systemet ble utviklet av IKEA-grunnlegger Ingvar Kamprad, som hadde dysleksi og ikke kunne huske rekkefølgen på tallene som fulgte med varekodene (via Sticky Branding ).

IKEA har et produktnavnesystem på plass

Hvordan IKEA virkelig kommer med deres uklare produktnavn: IKEA har et system for produktnavn

Sticky Brandinginneholder en liste over IKEAs forskjellige produktkategorier og deres navneprotokoller. Utemøbler er for eksempel oppkalt etter Skandinaviske øyer. Tepper er oppkalt etter danske byer. Sengetøy er oppkalt etter blomster og planter. Sengene er oppkalt etter områder i Norge. Bokhyller, skrivebord og stoler har skandinaviske guttenavn, mens tekstiler og gardiner har skandinaviske jentenavn. Kjøkkenutstyr bærer navnene på fisk, samt sopptyper og adjektiv. Og barneprodukter er oppkalt etter pattedyr, fugler og adjektiv (selv om vi gjetter at disse adjektivene er vidt forskjellige fra de som brukes til å navngi kjøkkenutstyr). En mann, Lars Petrus, anstrengte seg faktisk for å samle og organisere så mange av IKEAs produktnavn som mulig i en database .

IKEA bryter sine egne navneregler fra tid til annen

Hvordan IKEA virkelig kommer med sine uklare produktnavn: IKEA bryter sine egne navneregler fra tid til annen

Men tro ikke at IKEA er helt gift med navnesystemet. Selskapet brøt gjerne sine egne regler, som den gangen det kalte bokhyllene sine 'BILLY' etter Billy Liljedahl, en av selskapets annonseringsledere, som fortalte en designer at han bare ville ha 'en ordentlig bokhylle bare for bøker'. BILLY er fortsatt et av IKEAs mest ikoniske design (via CBC ).

Og i tilfelle du lurer på om selskapets navn gjenspeiler selskapets produktnavnprotokoll, kan du si at det gjør det. IKEA er et akronym for Ingvar, Kamprad (grunnleggerens navn), Elmtaryd (familiens gård) og Agunnaryd (landsbyen han vokste opp i), og IKEA uttales 'Eee-KEH-Yah' (via Kvarts ).

Anbefalt